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万瑞数据: "世界杯"成为车企体育营销的主战场  

2010-07-05 16:49:40|  分类: 行业趋势 |  标签: |举报 |字号 订阅

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       四年一度的全世界球迷的饕餮盛宴世界杯来了。虽然本次南非世界杯没有中国队的身影,但是这丝毫挡不住中国球迷们对于世界杯的热情,似乎比参加国的球迷还情绪高昂。整个中国变成了“世界球迷俱乐部”。当然世界杯不仅仅是制造“足球寡妇”、熬夜及无精打采的员工,而对商家来说,却意味着铆劲赚钱的机会来了,精明的商家无论如何也要跟世界杯扯上关系。

据知名第三方数据公司-万瑞数据独有网络广告行业监测系统(AdsRatingTM)提供的世界杯小组赛阶段相关数据来看:世界杯开战以来网络广告投放排行中,前20位中有5个汽车企业,分别是奇瑞汽车、东风雪铁龙、一汽轿车、东风日产、东风标致。其他的15个企业,有3家是中国移动、中国电信、中国联通;有4家食品饮料企业;3家IT企业;3家体育用品企业;2家互联网企业(图)。其中,奇瑞汽车、东风雪铁龙、一汽轿车更是跻身前10。


  数说“世界杯”:企业网络广告投放排行

 

通过这些数据,我们不难发现世界杯成为汽车品牌进行体育营销的首选。对厂商来说,赞助体育赛事已经不再是单纯的公关活动,通过体育赞助和体育营销有机结合,成为目前快速的树立企业品牌形象的营销策略首选。

近几年网络媒体的不断快速增长,加上我国逾3亿的网民做受众基础,尤其是再经过北京奥运会、上海世博会这样世界级大事件的锤炼,由体育营销、商业广告、互联网经济组合所“集结”的商业运营模式也越来越成熟。据测算,在花费同样广告投入的情况下,体育营销对企业的回报是常规广告的3倍。面对如此巨大的商机,“财大气粗”的汽车业界定是不会轻易放弃。各大厂家也开始摩拳擦掌展开商战,力争把一个月的世界杯变成“淘金月”。

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