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淡季不淡,“新鲜车”倍受关注  

2010-07-14 15:47:58|  分类: 行业趋势 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  --六月汽车行业网络传播情况简述

6月,汽车行业传统意义上的淡季跟随火热的世界杯一同到来。

但从网络用户的关注行为来看,汽车行业的传统淡季已经不能得到很明显的时间性区分,万瑞数据资深分析师钱芳表示,这是我国汽车网民关注行为进一步成熟的体现。以下的数据则充分说明了如上观点:

  夏日炎炎 关注不减

通过万瑞数据提供的汽车网络用户景气指数趋势图来看,网络用户对汽车行业的关注度虽不比金九银十的高峰值,但也跌宕的保持在一个比较高的位置,表现出传统淡季不淡的趋势。

  表1--汽车网络用户景气指数趋势图

  

钱芳指出,由于汽车行业网络用户的经济基础、信息接收渠道、关注行为等三项均被汽车行业长达10年的积淀培育,显现出逐步成熟的状态 ,正在悄然改变着汽车行业传统热淡季的明显区分。

  “新鲜、个性”渐成焦点关注热词

本月汽车行业亮点频现,各种“新鲜车”倍受网民关注,也有效地拉动了网民对汽车行业的关注度。

大众CC领跑跑车市场

  表2-跑车关注度排名

  

大众CC在四门轿跑车的时尚浪潮中脱颖而出,关注度达到了4492之高,不难看出,大众品牌的民众积淀及在其中发展的个性化轿车,获得中国网民的极大关注。

概念车也亲民

宝马X1作为亲民款的概念车的代表关注度也达到了最值,表现出网络用户对新鲜车的关注程度之高。

  表3-概念车关注度排名

  

新车上市,英朗凭借价格引爆关注

伴随着通用在中级轿车市场的重拳发力,6月23日别克英朗GT六款车型公布价格正式上市, 随之英朗的XT车型的关注度也一路上升。

  表4-紧凑型车关注度排名

  

NV200广受亲睐

另外,具备轿车化的郑州日产NV200在MPV车型的网民访问行为中,格外受到亲睐,这也透视出该级别细分市场上,用户对于网络的依赖程度。

  表5--MPV关注度排名

  

微型车热度不减

本月关注微型车的用户依旧火热如前,列于前三位的品牌的关注度都在千分量级以上,长城精灵尤其受到用户的关注。

  表6--微型车关注排名

  

  借力世界杯、淡季不淡

本月网络广告的投放也并未因为传统的淡季而减缓脚步。世界杯为汽车广告的投放带来了黄金季。由于汽车和足球有着千丝万缕的联系,汽车带来的是速度和机械美感,足球带来的是热血和激情,厂家纷纷借着二者的巧妙联系而进行的广告投放,从而也为汽车行业带来了较高的关注度。

  表7--汽车网络广告投放排行

  

综合六月的数据,万瑞数据研究部门发现:传统的淡季已经不再遭受淡季之殇,借助网络优势,民众对于跨界车型的关注度并未因为传统的淡季而跌落谷底,对于民用车领域的关注度依然蒸蒸日上,“新鲜车”更是倍受用户“娇宠”,相信伴随着2010上半年中国汽车行业的持续发展势头,下半年的汽车网络世界将会精彩纷呈。

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