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日志

 
 

商家在“博”谁笑  

2010-05-14 11:36:06|  分类: 行业趋势 |  标签: |举报 |字号 订阅

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据有关方面估计,上海世博会期间日均人流量将超过40万人,而整个世博会期间人流量有望突破1亿人。面对这样一个人流量高、传播时间相对较长,商家们该如何搭上这艘顺风船借船出海?商家们是做看客还是当演员?这一切都让人们畅想。

然而世博会并不是展销会,它不以销售为目的,不以商业活动为目的。要想表演,首要是看清观众为谁,观众们的喜好,这样才能有的放矢,提供一场符合观众口味的好戏。

权威第三方数据公司——万瑞数据近日推出的一份名为《上海世博会民众认知与关注情况调查报告》显示:

针对赞助商赞助世博会的态度来看,大部分网友对于世博会赞助商这一头衔还是很买账的。近半数网友认为赞助世博会能够帮助企业提升其知名度(如图)。

   商家在“博”谁笑 - 万瑞数据 - 万瑞数据

从上图可以看出,有近20%的网民选择了:更愿意选择世博会赞助商的产品或服务;以及世博会赞助商的产品值得信赖。

网友之所以态度鲜明认同赞助商,表现在品牌宣传的理论上,主要是取决商家的“品牌的资产价值即商标的价值”,主要由知名度、知觉质量(质量印象)、品牌联想(想起形象)、品牌?专利权、专利及商标5个要素组成的。特别重要的是商家的“知名度”和“品牌联想(想起形象)”,商家只要抓住这两点就可以让公众想象出“知觉质量(质量印象)”和接着考虑“品牌?专利权”,而“专利及商标”只是起到了强化的作用。

世博会是一个世界级的平台,可谓“国内机会,国际舞台”,因此在本届世博的各级赞助商们,纷纷各亮绝招,甚至打擦边球的、做“隐性”公关的,挖空心思借此机会来展示自己,几乎为世博而不惜“兵刃相见”。 赞助商家间的利益矛盾重重,世博局每天疲于奔命,忙于协调。大有“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”的味道。

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