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万瑞数据:互联网广告增速超过传统广告  

2010-03-23 14:48:51|  分类: 行业趋势 |  标签: |举报 |字号 订阅

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根据刚刚发布的“中国广告业统计数据报告”显示,2009年中国广告经营额达到2041.0322亿元,增长率为7.45%,比2008年9.11%的增长率下降了1.66个百分点。但在传统广告业整体经营额增速减缓期的情况下,互联网的广告增速超过了整个广告业的增速。收益增长率达到了9.6%,广告规模经营额达到了109.1616亿,互联网广告的发展成为2009年广告业的一个突出的亮点。

从2007年6月以来,网民增长率均维持在20%以上,这充分反映了互联网网络广告拥有庞大的受众群体基础,而且也拥有很强的受众发展潜力。这对企业来说更是一个商业价值非常广阔的巨大市场。同时互联网已经成为网民日常最重要的信息渠道,将近90%的网民都会选择网络作为自己日常的信息渠道。虽然国家长期以来对电视媒体和报纸媒体的进行着有力监管,因此网民对电视广告的信任度最高,其次是报纸广告,网络广告排名第三。但对于关注网络广告的网民来说,网络广告与电视广告的信任度基本相当。这也是网络广告得以有力发展的较好的受众心理基础。

根据万瑞数据的“网络广告受众分析报告”发布内容显示,网络广告核心受众更多表现为高学历、高职位、高收入等三高特征。这些特征的群体更偏向于理性思考,更相信品牌的力量,更有能力借助互联网了解关注的信息,进行理性的购买决策过程。同时互联网广告本身具有信息量大,互动空间大,留给受众的理性思考空间大等不同于传统媒体广告的特点,因此网络广告受众与传统媒体广告受众的存在较大的差异。这与传统媒体广告信息量小,依靠瞬时的视觉冲击和煽情语言所打动的受众有很大差异。因此,网络广告核心受众营销价值更高。

可以看出网络广告不仅拥有广大的规模基础,同时拥有明朗的市场前景。网络广告这种高覆盖、高受众质量、高行为影响力、低成本的广告媒体渠道,正以逐步扩大的影响力,随着2010年全球经济的回暖,互联网广告必将会为广告主带来更高的效率和收益。

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