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节前大众纷纷出游 汽车行业面临挑战和机遇  

2010-02-26 16:58:23|  分类: 行业趋势 |  标签: |举报 |字号 订阅

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本周是新春佳节之前的最后一周,人们纷纷或走上街头置办年货,或参加聚会沟通彼此的感情,出行的频率大大提高。同时,春节出行也给汽车行业带来了机遇与挑战。

受春节人们出行的影响,人们使用网络的时间和次数明显的降低。而这给汽车行业春节网络传播带来了很大的挑战。通过万瑞数据为我们提供的汽车产品网络焦点密度排行榜可以看出,本周各个车型的焦点密度与上周相比有了明显的降低。如透过小型车的网络焦点密度来看,本周小型车中排位第一的新赛欧的焦点密度仅为1835点,与上周的5316点相比,降低了3781点。

   节前大众纷纷出游 汽车行业面临挑战和机遇 - 万瑞数据 - 万瑞数据

透过中大型车的网络焦点密度排行榜可以看出,本周排位第一的长安沃尔沃S40的焦点密度为1514,与上周排位第一的别克林荫大道的3528点相比,降低了2014点。本周排位第二的英菲尼迪G的焦点密度为1197点,与上周同位的丰田皇冠的1907点相比,降低了710榜。

   节前大众纷纷出游 汽车行业面临挑战和机遇 - 万瑞数据 - 万瑞数据

春节出行为汽车行业带来了很大的网络传播挑战,但是在人们出行的挑战下,也存在着很大的汽车传播机遇。

中国的国情如人们所知,春运一直以来是让人们和政府头疼的事情。选择火车出行会遇到“买票难”的问题,选择飞机出行又顾及到票价高到超出自己的消费承受阈值。所以在这一情况乱下,乘车出行和自驾出行显得舒适和惬意。尤其是自驾出行,去走亲访友、回老家过年会让很多人感到舒适。

因此,万瑞数据认为,在春节这一特殊的时机里,汽车厂商通过户外媒体、平面媒体、电视媒体进行产品和促销信息的传播,不但能够很好的吸引受众注意,而且能够有较高的几率实现消费者购买欲望的转化,潜在消费者变成实际消费者并最终实现购买行为的发生。

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