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网络关注升温传播力度抬头  

2009-10-20 14:12:48|  分类: 行业趋势 |  标签: |举报 |字号 订阅

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国庆过后,汽车网络用户的关注焦点有了很大程度的转变,以国庆和成都车展为主题的汽车行业热点话题逐渐淡出网民的视线,取而代之的是汽车行业新车的下线上市以及国庆阅兵过程中胡锦涛总书记的“坐骑”。在此,通过对万瑞数据所提供的本周汽车网络用户搜索关键词分析,我们对本周汽车行业的传播效果进行一下简单的点评。

由本周搜索关键词排行我们可以看出,胡锦涛主席的“坐骑”受到了网络用户的极大关注。在本周排行的前十个名词中,“京V02009”和“京V-02009”这两个关键词分别位居排行榜的第三位和第六位,而“检阅车”这一关键词也位居本周排行榜的第5位,由此见得重点公众事件对于汽车行业的话题渗透性影响是何等之深。

网络关注升温传播力度抬头 - 万瑞数据 - 万瑞数据

同样,由此排行我们可以看出,虽然国庆已经过去,但人们对于国庆的关注程度并没有随之降温,对国庆相关的“延伸话题”关注程度依旧保持高温状态。在此背景下,汽车行业的传播策略应当适时进行针对性调整,以切实迎合网络用户的“口味”,充分做到传播与“环境”相结合,硬性与软性相依赖的传播方式的改变。

      从万瑞数据所提供的汽车搜索关键词排行中,我们还注意到了精准的web2.0公关对于有效提升品牌知名度和忠诚度的不可小觑的力量。胡锦涛主席乘坐的检阅车是我国自主研发的红旗轿车,国庆阅兵结束之后,网民对红旗轿车的关注度和好奇度持续保持高温态势,并通过多种渠道全方位的了解红旗阅兵车,红旗轿车一度成为网民们的宠儿。红旗无疑充分借力国家重要事件使自己的品牌形象得到了显著提升,当然,我们只是从传播的方式来看这一现象。

      万瑞数据认为,虽然国庆逐渐淡出人们的视线“高温区”,但对于汽车行业来讲,“国庆”为汽车行业注入了新的活力,也为各汽车企业提供了在传播战略上应当灵活运用、实时监测和调整的全新思考。

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