注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

缔元信网络数据

缔造元始信用 挖掘数据价值

 
 
 

日志

 
 

受众出游和广告锐减成为本周汽车行业传播两大杀手  

2009-10-14 17:58:07|  分类: 行业趋势 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

 国庆“十一”长假来临,60周年大庆使得黄金周更是喜上加喜,民众纷纷选择出游以包揽祖国大好河山,仅从统计局的国情旅游出行数据显示,今年国情外出游玩的人群便不在少数。以此,出游和探亲无疑给汽车行业网络关注度带来了不小的冲击,本周网络用户对汽车行业的关注程度同比进入历史最低谷,整体网络景气度疲软。

 根据万瑞数据所提供的汽车产品网络焦点密度来看,本周位居榜首的迈腾,网民对其的关注度为1013点,与上周排位第一的C5相比,跌落了262点,而上周以1275点位居榜首的C5,本周则滑落至第7的位置,关注度也大幅下跌692点。

受众出游和广告锐减成为本周汽车行业传播两大杀手 - 万瑞数据 - 万瑞数据

 另一方面,整体关注局势走低同样也受到长假来临之时汽车厂商纷纷撤掉汽车促销广告的影响,这还是回到了之前我们老生常谈的传播与公众话题契合的问题。

受众出游和广告锐减成为本周汽车行业传播两大杀手 - 万瑞数据 - 万瑞数据

据万瑞数据为我们提供的汽车车型广告投放排行榜显示,在本周,各车型的广告投放均呈现出较大幅度的缩减。例如,PASSAT新领驭的广告投放次数由上周的156次降到本周的145次,减少了9次。I30的广告投放则由上周的150次迅速减少到本周的72次,减少次数高达78次。

        汽车厂商的促销广告锐减于一方面表现出汽车企业对于十一长假前夕的广告宣传采取战略性缩减的单线传播思维,于另一方面则反映出汽车厂商在进行自身产品优势宣传和品牌推广中存在传播方式和传播渠道过于单一的问题。若以细述,则具体表现在两个方面:

      一.汽车厂商在传播时间上存在惯性思维,认为十一长假之前为汽车的黄金卖点,汽车可在此时间段里赢得良好的受众关注和销售业绩。实际上,60年大庆作为一次盛大的公众事件无疑成为了极具新闻价值的媒介瑰宝,黄金周期间的大小话题更是曾书不穷,择其一二加以合理运用所得到的传播收效着实不可小觑。

      二.汽车厂商在传播媒体上的选择仍局限于报纸、网络和电视。受众十一出游从客观条件上则基本失去了对这三大媒介的主要关注,而手机报、公交站牌、楼宇广告、分众传媒等移动新媒体的组合运用能够让受众更容易接触到汽车销售的信息和企业品牌内核。

       虽然本周网民对汽车行业的关注度呈现出暂时的下滑趋势,但我们相信随着“银十”的真正到来,受众对汽车行业的关注必将呈现持续升温之势。在“金九银十”的最后冲刺阶段,万瑞数据认为,各汽车厂商应当实时调整自己的传播策略,采取多渠道、多方式、多内容的传播策略,达到信息的高效和全面传达,为自己的“金九银十”增添亮色。

  评论这张
 
阅读(14)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017