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日志

 
 

2009年上海车展网络媒体传播效果报告   

2009-06-01 14:27:10|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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编制说明:
   
技术方法说明:
      万瑞数据平台采用网页嵌码的监测方式,对第十三届上海国际汽车工业展览会进行了全样本、全天候和全方位的数据统计,统计周期为2009年4月20日至4月28日。本报告的数据来源于布署了万瑞数据监控代码的网站—新浪网、搜狐网、网易网、凤凰网、MSN和中华网的汽车频道以及中国汽车网、汽车之家的上海车展专题数据,运用网站流量和网民行为特征有关的近50个数据指标,全面分析网络传播效果和网民访问行为特征。

指标定义:
      独立用户数:在当前计算周期内,访问统计对象的不重复用户数。万瑞数据系统通过对用户所使用的浏览器赋予唯一标识来识别用户的身份。同一浏览器在当前计算周期内多次访问同一统计对象时,该浏览器被计算为一个独立用户。
      页面浏览量:在当前计算周期内,统计对象的页面被访总和。当带有万瑞数据代码的页面每次在浏览器里完全显示的时候,会被记为一次页面浏览。
      访问次数:在当前计算周期内,同一用户间隔不超过30分钟的一系列页面浏览视为一个访次。连续2个页面浏览间隔超过30分钟,则前一次视为上一个访次的结束,后一次视为下一个访次的开始。用户访问统计对象的时间间隔超过30分钟计为两次访问。
      平均访问页数:在当前计算周期内,每个独立用户给统计对象所带来的页面浏览量的均值(页面浏览量/独立用户数)。
      访问频率:在当前计算周期内,每个独立用户访问统计对象的访问次数的均值(访问次数/独立用户数)。
      平均访问停留时长:在当前计算周期内,每个独立用户访问统计对象的访次停留时长的均值(总停留时长/访问次数)

主要研究发现:
      将到场参观车展的用户数量放大60倍。上海车展期间,共有独立用户数3,570万,带来8.7亿的页面浏览量,总访问次数达7,650万次,被访总页数达到132万页,平均访问停留时长为394秒。
      网络媒体较好的覆盖了一二三级市场,经济发达的6个重点城市的用户覆盖量达到了49.3%。车展网络传播
      用户通过直接访问、站内其他频道跳转方式浏览车展资讯的比例达86.29%,充分体现了汽车网络媒体的市场影响力。数据显示,81.42%的用户选择在一个网站上浏览车展相关内容,对于车展传播形成很好的互补。
      车展网络媒体传播效果显著,图片的访问量占用户总浏览量的四分之三,高质量的图片具有很好的现场感和冲击力,充分体现互联网的多媒体传播优势,大大提高了车展的传播效果。

 

 

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