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万瑞数据:深层挖掘网络营销应用数据  

2009-12-02 10:21:58|  分类: 自我展示 |  标签: |举报 |字号 订阅

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       在刚刚结束的2009中国网络广告与网络营销年会上,万瑞数据副总裁梅涛在演讲中指出,“数据应用是在网络营销当中的应用正在走出蛮荒,网络媒体仅靠单一的指标来衡量一个网站价值,已令很多广告代理公司不满。”

  带着对中国互联网如何告别蛮荒的疑问,中华广告网记者专访了万瑞数据COO牛程。

  万瑞数据志在挖掘用户的深层需求

  今年年中,CNNIC公布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》披露,截至2009年6月底,中国网民规模达到3.38亿。

  面对互联网这样一个巨大的市场,应该如何使营销发挥最大的价值,如何使广告产生最大的效果,是广告公司和数据研究机构一直在思考的问题。但是长期以来,互联网所使用的价值衡量标准仍然只是以点击浏览量为轴心的单一标准。这种被称为粗放的网络投放的模式使广告主和代理公司颇为怀疑和不满。

  广告主对精准概念的呼唤,导致新的变革产生。近两年一种行为定向广告投放模式(Behavior Targeting Service,简称BT)在美国兴起。该模式可通过对网络媒体嵌入监测代码,实时不间断的对网页信息进行数据统计,依据广告主的需求及时、精确的匹配广告服务,进而使网络媒体投放更为精准,为网站、广告公司以及广告主提供精准的第三方营销效果数据支持。

  这种网络广告投放形式2006年初在中国市场推广,2008年初被越来越多的业内人士所熟知,被评论认为是分羹网络广告市场的黑马。据知名互联网咨询机构的一份互联网行业发展报告预测,2009年中国网络广告市场规模将远远超过200亿元,而BT行为定向的投放模式将至少占据其中30%的市场空间。

  万瑞数据COO牛程在介绍其BT行为定向广告时说,这种广告形式有简单与复杂之分。类似Google的“关键字广告”与“谷歌广告联盟”,完全结合内容,比如内容上发现“汽车”这个词的时候,就在页面上投一个汽车的广告。这是一种相对简单的行为定向。

  复杂的定向广告能够针对用户访问时间定向,场所定向(办公室或家庭)。这仍然是比较初级的定向。万瑞数据志在挖掘用户信息,反应用户的深层需求。

  引领网络营销告别数据应用的蛮荒

  牛程在接受记者采访时说,互联网企业的发展变化非常快,在传递信息的时候,应该有一个更深层次的平台,来分析用户需求的变化,甚至很细微的需求,来让广告主选择媒体。

  “我们希望传递一个观念,互联网永远都在不停的变化,我们不能用固定的技术和思维来限定信息。”牛程说。

  万瑞数据是一家是扎根在中国互联网的企业,团队根植在中国互联网,自信更了解中国互联网环境。结合对客户的了解和为他们服务的经验,能够把客户更多的想法与他们的优势紧密结合。

  万瑞数据认为,中国互联网的数据服务必须由本土公司来做,一方面这涉及互联网安全问题,另一方面,他们认为,互联网行业在其他国家的经验具有不可复制性,只有真正了解中国市场的情况和网民的特性,才能提出具有可行性的解决方案。

  梅涛将包括万瑞数据在内的第三方数据机构比喻为“具有现代化手段的体检中心”,像健康体检医生一样用一系列的标准去衡量一个网站运营状况是否良好,是不是具有投资价值,是不是具有广告投放价值。

  梅涛形象的解释了蛮荒状态到底是什么样的。“就像我们不能简单的用血压判断人们的健康状况,同样的我们也不能用单一的或者三两个排名指标衡量一个网站的价值。作为第三方数据服务机构,我们不断的进行技术层面的创新,进行7X24小时1:1全流量的创新,追踪用户访问网站后留下的数据。

  梅涛坦陈,目前互联网行业还没有形成网站媒体、广告公司和第三方数据之间的平衡三角关系。互联网行业对第三方数据的依赖程度不如传统媒体,大家还在逐步培养建立一个有关数据应用的游戏规则。但是,广告主在这方面的意识非常强。

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