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日志

 
 

岁末争夺初显焦灼,广告投放持续攀升  

2009-12-18 11:10:54|  分类: 行业趋势 |  标签: |举报 |字号 订阅

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本周各汽车厂商在舆论声音份额的争夺上已初现焦灼,在纷纷加大传播总量的同时,对于传播手段和传播方式的运用也变为“八仙过海,各显神通”,岁末车市的最后一役,各厂商均如履薄冰,稳扎稳打。

通过万瑞数据提供的汽车广告主网络广告投放排行榜可以看出,本周各汽车厂商在不同程度上增大了广告投放总量,以期在12月份的开局拔得头筹。以长安福特马自达为例,其上周的广告投放次数为161次,本周则猛增至756次,增数达到了595次;上海通用上周的广告投放次数为198次,本周则增至320次,增数为122次。

   岁末争夺初显焦灼,广告投放持续攀升 - 万瑞数据 - 万瑞数据

虽然本周各汽车厂商在传播上纷纷增加了广告投放总量,但是一些汽车厂商则在此情况下降低广告投放次数,采取避重就轻的传播策略,通过多种传播方式的组合进行岁末舆论声音份额的争夺。以一汽大众为例,一汽大众在上周投放广告次数为587次,本周则为516次,减少了71次。一汽马自达上周投放广告次数为394次,本周则为387次,减少了7次。

一汽大众与一汽马自达虽然在广告投放上减少了力度,但这两家汽车厂商纷纷采用了硬广、软广和CSR等多种传播方式,并通过不同的媒体将品牌和产品信息传递给受众,同样收到了良好的传播效果。

随着年末的临近,汽车厂商在舆论声音份额的争夺战之中,将会纷纷加大传播力度,不断变换传播方式,将自身的舆论背景打造的天衣无缝,成为明年孕育新成果的优良摇篮。万瑞认为,各厂家应当在当前之际,审时度势,采取合理的传播战略,并实时监测传播效果,做到以动制动和精准营销,方能在争夺战中夺得一片天地,为明年的营销铺平道路。

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