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日志

 
 

年末车行欲降温,增强传播拢人心  

2009-12-15 16:08:15|  分类: 行业趋势 |  标签: |举报 |字号 订阅

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广州车展过后,汽车行业出现了小幅度的降温,网民对汽车行业的关注热度随着冷空气的来临而出现“降温”。同时,汽车厂商增加广告投放次数、增强传播力度让网民对汽车行业的关注热度降温趋势有所放缓。

通过万瑞数据为我们提供的汽车产品网络焦点密度排行榜来看,各个车型在广州车展过后的焦点密度均有不同幅度的下降,如微型车系列,排位第一的新奥拓的2669点与上周排位第一的凌傲的3738点相比,下降了1059点。中型车系列中,排位第一的迈腾本周指数为1659点,与上周的雪铁龙C5的1857点相比,降低了199点。

                               年末车行欲降温,增强传播拢人心 - 万瑞数据 - 万瑞数据

通过万瑞数据为我们提供的汽车网络用户焦点密度排行榜来看,各品牌之间的差距较上周相比,差距进一步拉大,网民关注焦点主要集中在国内比较权威的微型车品牌。如新奥拓本周的焦点密度达到了1669点,长城迷你本周的焦点密度达到1373点,远远高于比亚迪F0和铃木北斗星。由此,我们可以看出,在中国的汽车市场,品牌的影响力在很大程度上影响着消费者的消费行为,甚至在特定时候,品牌可以成为企业的核心竞争力。

本周在网民对汽车行业的关注热度不断下降的时候,汽车厂商纷纷增强广告投放,很好的减缓了网民关注热度的降温趋势。通过万瑞数据提供的汽车行业广告投放排行榜可以看出,本周汽车厂商在广告的投放力度上,有了明显的增强趋势。如一汽大众本周的广告投放次数为587次,与上周相比增加了192次。一汽马自达本周的广告投放次数为394次,与上周相比增加了45次。

                              年末车行欲降温,增强传播拢人心 - 万瑞数据 - 万瑞数据

在2009年岁末,各行各业纷纷使出各种传播手段来吸引网民的注意,以期待能够在年末收关之时有一个很好的结尾。在这一关键阶段,汽车行业不但要保证在传播的总量上做到能够很好的吸引网民的注意,同时还要在传播的品质上做到新颖独特、亮点频现,不断引起网民的兴趣,为自己在年末的宣传和销售画上圆满的句号。

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