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年末盘点收关,舆论争夺愈演愈烈  

2009-12-15 16:10:03|  分类: 行业趋势 |  标签: |举报 |字号 订阅

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岁末已至,年终盘点接踵而来。盘点类的专题也好、文章也罢,虽然看似是对汽车行业的流水账似的记录,但就是在这一点一滴中,中国汽车行业在今年取得了长足的发展。我们仍忘不了第1000万辆汽车下线时激动人心的时刻,也忘不了看到广州车展上摩肩接踵的参观者时的欣慰感受。

今年的11月对于汽车行业来讲,是一个不平凡的月份。11月我们付出的很多,11月我们收获的更多。11月份汽车的销量,冲破了“金九银十”的束缚,沿着九月、十月的轨迹继续上扬着,续写着中国汽车行业发展的传奇。

通过万瑞数据为我们提供的汽车网络用户搜索关键词排行榜可以看出,本月“汽车”一关键词仍高居榜首,点数虽然由十月的95134点下降到本月的89025点,但基本处于持平状态。此外,“广州车展”一关键词虽然在11月最后一周才出现,但仍以83527点高居排行榜第二位,且与10月份同位的“新车查询”相比,高出了572点。本月网络用户对汽车的关注热度基本与九月、十月持平,这说明汽车行业在“金九银十”过后仍然成为网络用户关注的焦点,同时也说明汽车行业在11月的市场前景依然广阔。

                               年末盘点收关,舆论争夺愈演愈烈 - 万瑞数据 - 万瑞数据

根据万瑞数据提供的汽车广告投放排行榜来看,本月排位第一的一汽大众共投放网络广告1061次,与上周排位第一的一汽马自达相比,增加了102次。东风日产本月共投放网络广告885次,与上月同位的一汽大众相比,增加了58次。此外,本月各汽车厂商在网络广告投放上均出现大小不一的增幅,如一汽大众,上月共投放网络广告827次,本月共投放网络广告1061次,增加了234次;东风日产在十月共投放网络广告432次,本月共投放网络广告885次,增加了453次。

                                年末盘点收关,舆论争夺愈演愈烈 - 万瑞数据 - 万瑞数据 

本月汽车行业在广告投放上增大了力度,使传播变得强劲有力。而且各汽车厂商不再单单拘泥于单一媒体的广告投放,开始逐渐打出传播的“组合拳”,以期通过全范围的信息覆盖,达到吸引受众并促进消费的目的。

万瑞数据认为,虽然2009年接近尾声,但各汽车厂商纷纷增大了传播投入,一方面是确保年末顺利收关,出色完成年度计划,另一方面也是为了2010年开头做好铺垫,营造良好的舆论声势。随着尾声的接近,舆论争夺战将进入白炽化状态,舆论声音份额的争夺势将成为年末收关的最后一役。

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